金利来!探秘号称“男人的世界”的那个品牌的前世今生!║案例提纲

案例公司:金利来!

 

金利来!探秘号称“男人的世界”的那个品牌的前世今生!

 

如果要追溯历史,“金利来”一定是进入中国市场最早的高端男装品牌!

注:“金利来”品牌的诞生、注册都在香港,早期发展也在香港及东南亚市场,那个时代的香港还是英属,所以,“金利来”是一个原汁原味的外资品牌。

 

可以这么讲,“金利来”品牌的发展、成长历程,即见证了整个中国中高端男装市场初级发展阶段,也是中国中高端男装品牌与市场的一个代表性缩影。

 

非常遗憾的是,今天的“金利来”,早已没有号称是“男人的世界”的勇气与底气。

 

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一、三组五年数据,看看“金利来”变化!

 

二、12年一个轮回,那个最高点的故事!

 ① 有趣的市场布局。

② 特色经营——皮具类授权收益净赚8000万/年!

③ 其他财务数据及其含义!

 

三、2016年的经营状况!

1、从资源分配说起。

2、再看看经营数据。

 ① 从单品类“逆袭”,直至成为高端男士正装品牌的成功故事!

1)周期性审美的“误差”。

2)品类突破的差异化。

 

3、即将失去的的男人的世界……

1)为什么会滑落?

2)数据背后的秘密

3)是新的投资机会吗!

 

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“经营者大学堂”运营

2017年9月1日

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