史诗案例——“李宁”的故事║案例提纲

案例公司:李宁!

 

史诗案例——“李宁”的故事

 

“李宁”品牌含着金钥匙出生,很快走向神坛,触及巅峰;又很快,坍塌般坠落,就像李宁本人腾空跃起绕鸟巢“飞行”一圈后,折回原点……

 

“李宁”品牌蕴藏着太多的神秘、故事、传奇,一切尽在这篇史诗般的案例中!

 

注:本文是国内第一份从深度、垂直、专业的视角全面解读“李宁”品牌的商业报告,报告得到体育运动行业“教父”级经理人的“润色”,使得案例内容更为深刻、真实、接地气,对所有中国服装企业未来的发展有里程碑式的借鉴意义!

预知详细内容,请点击左下角的“阅读原文”,付费订阅后阅读!

 

第一部分:顶峰辉煌下的危机——“虚实之间”的10财年!

一、真实的大数据

1、5年神话般的营收增长

2、盆满钵满的净利润增长

3、“傲人”、稳定的毛利率、净利率

4、10年部份大项费用

5、平均存货周转天数

 

二、“海市蜃楼”下的冰山

1、自信满满的年报披露

2、“冰山”在哪儿?

3、总裁时代

4、在产品力与品牌、渠道的方向上“南辕北辙”

5、“昏招”重重

6、风险到底“藏”在哪里?

 

第二部分:坍塌般的坠落——“失落帝国”的11、12财年

一、11、12两年的数据“之趣”

1、黯然的营收回撤

2、不可思议的净利润亏损幅度

3、毛利率变化之惑

4、部份大项费用

5、很难“运作”的存货周转天数

 

二、冷酷的现实

1、“玩命”的11年;“坠落”的12年

2、张总裁的最后一搏:原路狂奔——重金支撑的2011

3、金先生时代:报表上的减负——“关、砍、剥”三斧子之2012

4、无奈的选择与湮灭的希望

 

第三部分:主席归来——微利回报的2015

一、主席治下的“李宁”公司

1、营收数据

2、净利润数据

3、毛利率

4、15年部分大项费用

5、平均存货周转天数

 

二、主席归来

1、“李宁”公司的商业本质到底是什么?

2、新的迹象

3、冷酷的现实

4、未来怎么办!

 

第四部分:王子还能归来吗!

特别分析

 

特别提示:如需阅读案例正文,请点击本文左下角的“阅读原文”,再按提示操作进行付费完成后即可!

 

“经营者大学堂”运营

2017年7月21日

本文经作者独家授权,抄袭属于侵权

 

注:鉴于微信公众号菜单只能放置30篇文章,本公众号所有历史文章均到www.xuetangchina.com上查阅;或直接百度搜“经营者大学堂”进入网站查询。

 

阅读原文

未经允许不得转载:经营者大学堂 » 史诗案例——“李宁”的故事║案例提纲

相关推荐