最新热点!“报喜鸟”与“七匹狼”俩公司都在忙这个……(三)║中报季

注:本节的2家公司(报喜鸟、七匹狼),有一个共性特征——喜欢大幅度资产减值!

资产减值,属于会计科目,简单的说,资产减值本身和实际经营好像没有什么直接关系。过去的解释,都是说进行资产减值是基于审慎的会计原则,事实真的是这样吗?

对于高层次的经营者而言,资产减值犹如“天堂与地狱”两个极端,善用资产减值这一会计杠杆,企业的阶段性经营性指标会更“健康”;可是,如果用财务伎俩来“运作”企业经营,带来的后果,将是万丈深渊……

资产减值本身的会计技术面一点也不复杂,复杂的是把它上升到财务管理的范畴。相信看完本文后,你真的会“明白”很多很多!

当然,如果“你”真的擅长财务(不是会计),或许,真的会时来运转了……

 

如果擅长财务,应该去这些大公司当CEO!(三)

(中报季之三)

重剑无锋,“道”篇—-经营逻辑jy9000052

 

(接二)

 

任何一家上市公司,理应都是行业翘楚,无论是企业老板还是经营团队,让人联想到的一定是有眼光、有思路、有方法的;而且,一定是人才济济;对于公司经营,一定是轻车熟路的。

 

公司经营需要投入多少资产?

理论上讲,取决于市场有多大?这些并不复杂的数据计算,对于一家上市公司的经营团队而言,都是技术层面的小事。

 

可是,恰恰就是这些看似小事的事,几乎困扰着中国服装行业,最起码,困扰着一大波服装类上市公司们……

毫不客气地告诉大伙,姿态三这种近乎自残式的资产减值方式,并不是偶尔为之,而是被那些衣着光鲜的上市公司们年年使用,经久不滥!

 

下面,一起来看具体的实战。

 

标的公司:

“报喜鸟”公司,国内男士正装品牌,A股上市公司。

“七匹狼”公司,国内商务男装品牌,A股上市公司。

 

模拟任务:

“你“有扎实的财务背景,财务报表对“你”就是小菜一碟,“你”的最过人之处是能看懂财务报表背后的逻辑……

 

“你”当过公司的CFO,最起码在其他公司做过类似职务。现在,机会来了,这两家服装类的上市公司,预想请“你”担任公司的CEO,实实在在的好活,“你”,觉得能干吗?

 

模拟场景:

无论是“报喜鸟”,还是“七匹狼”,这两家公司在未上市之前,都是实实在在的好公司、好品牌。凭借扎实的“功底”,依托资本市场这股巨大的红利,上市之后的“报喜鸟”、“七匹狼”犹如嫁接了一双双翅膀,快速的走上了规模化的扩张之路。

 

刚开始几年,无论是“报喜鸟”还是“七匹狼”,都是在稳打稳扎的前提下,有的放矢的快速发展。

 

市场在好的阶段,有翅膀的、没翅膀的,似乎都能飞。飞过千山万水、飞过大江南北,这成了所有品牌老板的梦想。

但,一切都在悄悄的改变。

 

直至有一天,“鸟”飞不动了、“狼”不够狠了,市场似乎停滞了、甚至萎缩了,后患也就来了。

 

在规模增长这副引擎熄火之后,报表就很难看了。

“报喜鸟”与“七匹狼”的厉害之处,很快找到了另外一则手法来“转移”或提前“透支”风险,以为,未来一切总会好起来。

这个“转移”或“透支”的手法,就是娴熟而又高超的使用资产减值之一会计工具!

视乎有用&似乎也没有什么用?

 

对有着扎实财务功底的“你”而言,“你”如何看待所谓的审慎财务原则和品牌市场经营之间的关系呢?

 

 

背景资料:

下面所有数据,都是真实的,来自该公司官方发布。“你”总结总结,看看能否胜任这两家公司的CEO。

一、半年经营大数据(所有数据为2017年半年报数据,下同)!

第一家公司——国内男士正装品牌公司——“报喜鸟”公司!

截止本文撰写日2017年8月28日,“报喜鸟”在A股市值约49亿;动态市盈率忽略(亏损),动态市净率1.8。

 

2017年8月19日,“报喜鸟”公司发布2017年半年报,主要数据如下:

1、损益表主要数据(以合并报表计,下同)。

营收:11.4亿,同比增24%

成本:4.4亿,同比增4.4%。

注:这里出现一个小赛点,就是如何才能做到营收增长24%,成本仅增长4.4%?成本率下降意味着什么?请思考?

销售费用:3.8亿,同比增10%。

管理费用:1.6亿,同比增21%。

财务费用:1500万,同比微降。

注:有财务费用,说明公司的现金储备质量很差;有现金储备也是以银行贷款为主。

资产减值损失:1.29亿,同比增69.7%!

利润总额:1155万,同比降87%。

净利润:0.3亿,同比减亏68%;扣非净利0.38亿,同比减亏71%。

 

2、资产负债表主要数据。

流动资产:15.7亿,同比降9.2%

其中:

货币资金2.1亿,同比降22%。

应收账款4.4亿,同比增7.4%。

预付账款8546万,同比增102%。

存货7.2亿,同比降13.6%。

非流动资产:24亿,基本持平。

流动负债:10.5亿,同比降24%。

其中:

应付票据、应付账款、预收款项合计5.3亿,同比降18.4%。

短期借款3.26亿,同比降37.4%。

非流动负债:3.7亿,同比增1.9%。

其中:

应付债券2.99亿,同比持平。

未分配利润:9.4亿,同比降4.2%。

所有者权益:25.7亿,同比增7.5%。

注:非流动资产科目、非流动负债科目、及流动负债科目等,涉及大量的专业财务知识,对一般性业务经营没有直接关系,不在罗列。未来,“经营者大学堂”将系统的推出高端内容,把这些专业知识通俗易懂的呈现给大家。

应付债券是指公司债,公司债类似长期借款,是指公司通过发债券进行融资。

 

(未完待续)

 

“经营者大学堂”运营

2017年9月20日

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