从日赚百万到年亏4亿,这家公司以财务洗澡大法进行自我救赎,能行吗?(五)║中报季

注:本节的2家公司(报喜鸟、七匹狼),有一个共性特征——喜欢大幅度资产减值!

资产减值,属于会计科目,简单的说,资产减值本身和实际经营好像没有什么直接关系。过去的解释,都是说进行资产减值是基于审慎的会计原则,事实真的是这样吗?

对于高层次的经营者而言,资产减值犹如“天堂与地狱”两个极端,善用资产减值这一会计杠杆,企业的阶段性经营性指标会更“健康”;可是,如果用财务伎俩来“运作”企业经营,带来的后果,将是万丈深渊……

资产减值本身的会计技术面一点也不复杂,复杂的是把它上升到财务管理的范畴。相信看完本文后,你真的会“明白”很多很多!

当然,如果“你”真的擅长财务(不是会计),或许,真的会时来运转了……

 

如果擅长财务,应该去这些大公司当CEO!(五)

(中报季之三)

重剑无锋,“道”篇—-经营逻辑jy9000054

 

(接四)

 

过去,“报喜鸟”是这样的。

“报喜鸟”公司2008年年报里,关于所谓核心资产的管理,有三项原则:

①核心资产变动情况——报告期内,公司核心资产盈利能力未发生变动,未出现替代资产或资产升级换代导致公司核心资产盈利能力降低。

②核心资产使用情况——报告期内,公司核心资产正常使用,核心设备产能利用率高于70%。

③核心资产减值情况——报告期末,公司核心资产不存在减值情况。

 

可见,那个时代“报喜鸟”的底气、豪气与实力!

 

事实也确实如此!

2008年末,“报喜鸟”公司库存余额为2.97亿!存货减值401万!

其中,存货减值期初余额为270万,本期(08年度)仅新增存货减值156万,转回25万,期末余额401万。

 

2007年度,“报喜鸟”公司库存余额为1.1亿!存货减值270万!

由此,再看看2008-2006这三年的经营数据:

营收——2006/2007/2008三年:3.4亿/4.6亿/9.3亿。

净利——2006/2007/2008三年:0.42亿/0.82亿/1.22亿。

存货余额——2006/2007/2008三年:8805万/1亿/2.9亿。

资产减值——2006/2007/2008三年:325万(其中存货减值157万)/313万(其中存货减值270万)/存货减值401万。

 

从2006年到2008年的三年间,“报喜鸟”公司营收增长2.7倍;净利润增长2.9倍,可见业绩之好!

 

这或许是“报喜鸟”惜“衣”如金的底气。

期间,存货余额增长3.2倍,主要增长在最后一年(2008年);三年存货共减值仅871万。

 

这样的公司,就是好公司!

 

然而,好时光很快就消失殆尽……

 

2、开启减值时代!

2012年,是“报喜鸟”公司发展史上的一个“亮”点,这一年,“报喜鸟”公司的销售规模创了历史最高纪录——突破了22亿!

 

不过,噩梦也如期而至。

 

一家公司经营质量的好坏,当然不能只看营收、利润这两项指标;是既要看系统性指标;又要看核心经营性指标。

尤其是核心经营性指标,弄不好,看似营收、利润很好的公司,会被这些指标给活活拖死。

呵呵,还真的别不信?

 

2012年,“报喜鸟”公司存货7.8亿,资产减值7355万(其中存货减值7507万);早在2011年度,“报喜鸟”公司资产减值就有6387万(其中存货减值3796万)。

 

消费者永远也不知道,为什么“报喜鸟”们的老板宁可把存货减值在报表里,也不愿意把减值带来的“利益”让给消费者。

 

想知道为什么吗?

 

资产减值,再怎么玩,也是玩弄数据、改善报表的一种会计手段,不可能从跟本上改善公司的经营;而把利益直接让给消费者,看似让利,其实是一种市场倒逼机制,让决策者自己及经营团队找到问题根源,从而彻底改善公司的经营。

只有这样,才能远离资产减值。

 

像资产减值、应收账款这类会计科目,有点像企业经营的鸦片,一旦染上,脱身很难,浅则小脱层皮,让一家公司连亏数年;深则公司直接衰退、萎缩、直至破产。

 

从来没有看到一家正常经营的公司,应收账款很高、资产减值很猛,这些远非正常的经营手段,是它们根本不屑的;因为,这不是正常的商业模式、不是正常的市场经济。

 

2013年,“报喜鸟”公司存货11.4亿,资产减值4881万(其中存货减值9900万)!

 

这是什么概念?

从惜“库存”如金,一年存货减值仅百万计,把对所谓核心资产的管理整理成所谓的竞争力,写到年报里(2008年度),以彰显“报喜鸟”公司的经营能力;到存货减值数达到亿元(扩大百倍),仅不过5年时间。

“报喜鸟”建立起自己的品牌理念(比如不打折)花了10年时间,毁于5年左右。

 

在2013年这一年,“报喜鸟”的存货资产减值了接近1个亿;这1个亿,要在当年的损益表中亏损掉;这一年“报喜鸟”公司的净利润为1.6亿,同比狂降66.3%(2012年的净利润是4.78亿)。

 

这简直就是无法想象到的结果……

 

(未完待续)

 

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2017年9月22日

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