当混乱的经营,“碰到”滑稽的经营逻辑,财务彻底无语了……║干货

注:IPO时因财务问题被否、创始人之间因财务纠纷导致合作散伙,等等,因财务“制约”公司发展的故事很多,也很可惜。

事实上,有关财务方面的所有问题,都是可以规避的,本文将系统的把涉及财务技术及因此而导致的相关问题整理出来,供有需要的用户参考。

本文所有案例、举例、说明都是经证监会处罚过的真实事件。

财务,不能成为公司IPO的绊脚石!(九)

重剑无锋,“道”篇—-经营逻辑jy9000105

(续)

 

欣贺股份“做出的回复”就像一个做错事的小白面对资深老板——努力改进+积极表态:

第一,最近的一个半年,我们做的很努力,成效显著,且数据很好(反弹增长)。

第二,如果能成功IPO,拿到钱后,我们要大力投向经销商业务,把市场规模萎缩的局面扭转过来。

 

谁信呀?!

 

再聪明的老板,有时也是一个自以为是的糊涂蛋!

小事糊涂或许能成大事;但是大事糊涂一定不能成就更大的事。

 

这次,欣贺公司的老板,一定是聪明反被聪明误了。

 

或许场景是这样的:

欣贺公司的老板太成功了,凭“卓雅”品牌,傲视中国高端女装天下。一年能做到5亿净利,随便来个50倍的市盈率,市值也有250亿。

可不是二百五哟,是亿,呵呵。

梦想就是这样,极有可能会一步一步走向成功。欣贺老板的过去,可以定义为很成功——规模一步步做大、品牌越来越强,且明星基金们哭着喊着把钱投进来,坐等公司上市分钱,哦不,抢钱……

注:当然,这是杜撰的,如有雷同纯属巧合。

真正真实的场景会是这样的——排队五年IPO被否,欣贺老板的日子肯定不好过,哪怕公司账上睡了10个亿现金也毫无意义。如果外部投资基金稍加按行规行事,欣贺老板能稳当的吃饭休息估计都很难很难了……

欣贺公司能做起来,依靠的就是经销商业务。现在,经销商业务已经出现问题,连续几年下滑。下滑期间,欣贺公司毫无办法,自己有钱也不行动,不是不愿意行动,而是不敢行动。之所以不敢行动,说穿了,是没有方向……

 

现在,预想IPO拿钱,说,是为了重振经销商业务,这根本就是扯淡。

注:只能说欣贺公司的股东们比较倒霉而已,如果早一年,说不定还真的上市了。上市之后,所有人(指欣贺公司的股东们)都会彻底的稳吃“皇粮”,公司能不能做得起来根本就不是个事。现在,IPO被否,一家原本可以真的做成百年品牌的公司,居然会面临着生存危机?

真是一个笑话。

问题是,为什么会这样?

请继续研究绊脚石之五……

 

这,不就是混乱的经营和滑稽的经营逻辑!

注:造假者无涯,但魔高一尺永远道高一丈。

 

绊脚石之五:没有战略的“战略”故事

 

聊个很有意思的话题。

从一个问题开始:

中国服装行业中,着眼未来的老板多?还是立足当下的老板多?

注:这个话题可以延伸到全行业,结合你所处的行业,起身看看身边的老板们,有多少是着眼未来在做事、有多少仅立足当下?

 

衣食住行是四大支柱行业(都是过万亿的超级行业),衣(大服装)为首,更是如此。可惜的是,中国没有一个真正有影响力的品牌!

注:或许,有朋友不认同这么说,不过,没关系,我们一起思考一下,这个问题的本质到底是问什么?

国际级的服装行业巨头公司,营收都已过千亿,中国只有房地产行业出现了单一过千亿的企业,最大的三家(碧桂园、万科、恒大)甚至已经过了5000亿,中国服装行业到目前为止,还没有出现一家超200亿营收规模的公司(仅有一家已经退市,见下文),可见差距之大。

我们对这个问题的思考在本文中,请继续阅读。

 

2017年中,中国鞋服行业最大的新闻莫过于“百丽”退市并被创始人团队卖掉公司。

那短时间,微信朋友圈到处都是“百丽”有关退市的文章,遗憾的是,绝大部分内容不仅连起码的事实报道都不准确、更何谈分析与挖掘(如果你当时也人云亦云,就更为遗憾了)。

 

不要以为“百丽”退市及“卖掉”是因为这家公司有多大的问题?

当然不是。

甚至不夸张的说,当今中国鞋服行业所有的大大小小的企业,没有一家公司在经营管理上能和“百丽”抗争(包括“安踏”、“海澜之家”这两家最大的)。

 

“百丽”的确“输”给了时代,否则,它也不会退市“卖身”了。

注:“百丽”输给时代的故事,我们的线下课程中有系统剖析。

(未完待续)

温馨提示:

欢迎加入经营者大学堂旗下的“老板私塾”和“经营人商学院”,具体加入方式请查看上周六、日所发的图片内容。

 

“经营者大学堂”运营

2018年7月9日

  本文经作者独家授权,抄袭属于侵权

 

注:鉴于微信公众号菜单只能放置30篇文章,本公众号所有历史文章均到www.xuetangchina.com上查阅;或直接百度搜“经营者大学堂”进入网站查询。

 

未经允许不得转载:经营者大学堂 » 当混乱的经营,“碰到”滑稽的经营逻辑,财务彻底无语了……║干货

相关推荐