在破产边缘的绝地反击,直到巅峰的跨越——奢侈品PRADA的新地标!(六)║干货

(接上篇)

 

三、奢侈品PRADA的经营数据!

今天的PRADA,已是世界级的奢侈品。这是在Miuccia Prada和Patrizio Bertelli夫妇共同经营近40年后的结果。

2011年6月,PRADA品牌的母公司PRADA spa在香港上市!

截止本文完成日2017年5月18日,其在港股的市值为850亿港币(虽然不及2013年高峰时的一半,但在2016年下半年以来,股价一直在往上走了,多少也反应奢侈品市场在复苏)。

1、近三年的营收状况

①营收

2014年度:35.5亿欧元(下同)

2015年度:35.4亿欧元。

2016年度:31.8亿欧元,同比下降10%。

②毛利率

2014年度:71%。

2015年度:72%。

2016年度:71%。

③深度数据(1)

总店数:620间

其中:

PRADA品牌412间,两年数持平;营收25.28亿欧元;单店613万欧元。

MIU MIU品牌180间,两年间减少3间;营收5.15亿欧元;单店286万欧元。

Churchs品牌54间,新开2家;8037万欧元;单店148万欧元。

Car shoe品牌5间,两年没变。

Marchesi品牌3间,两年间减少1间。

④深度数据(2)

欧洲店数224间,11.9亿欧元,531万欧元/店。

美洲店数113间,4.58亿欧元,405万欧元/店。

亚太区店数187间,9.93亿欧元,531万欧元/店。

日本店数78间,3.88亿欧元,497万欧元/店。

中东店数20间,1.03亿欧元,515万欧元/店。

非洲店数2间,469万欧元,234万欧元/店。


2、运营开支

①产品设计及开发成本:1.25亿欧元,占营收3.9%。

②广告及推广成本:1.72亿欧元,占营收5.4%。

③销售成本:13.83亿欧元,占营收43.4%。

④一般及行政成本:1.76亿欧元,占营收5.6%。

合计总成本:18.57亿欧元,占营收58.4%。

3、存货

①原材料:1亿欧元,同比基本持平。

②在制品:2636万,同比增26%。

③制成品:4.44亿欧元,同比降27%。

④存货减值:4715万,同比降6.5%。

注:制成品即商品,出现高达27%的下降,是因为PRADA在实践快时尚品牌的“快”——柔性供应链,和店铺的铺货策略,实施更为细致的店铺分类管理。

(未完待续)

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