在破产边缘的绝地反击,直到巅峰的跨越——奢侈品PRADA的新地标!(十四)║干货

(接上篇)

 

4、奢侈品的玩法——开放的视角与稳打稳扎的经营!

PRADA品牌在Miuccia Prada和Patrizio Bertelli共同经营下,于1977年起,正式驶向新的航道……

有一段非常美好的故事,值得与大家分享。

正是有了这一段美好的故事,才有了今天风靡世界的PRADA品牌。

到1977年时,PRADA品牌的经营已经非常困难。

Miuccia Prada虽然是一位极有才华的设计师,但对品牌的市场经营毫无经验,以致PRADA品牌未来到底要如何发展非常迷茫。

当时,Patrizio Bertelli先生是一位很有市场天赋的供应商,在帮助Miuccia Prada加工产品。

Patrizio Bertelli先生隐约感觉到,Miuccia Prada家族对产品品质的把控几乎是完美的,因过于注重产品设计与品质,忽视了品牌的市场化经营,导致PRADA品牌的发展始终不温不火,非常可惜。

1977年,Patrizio Bertelli先生提出,自己独立成立一家公司,要独家代理生产、销售PRADA品牌的皮具产品,有点像现在的品牌授权。当然,Miuccia Prada深表认同,并给与充分授权。

在Patrizio Bertelli先生的用心经营下,PRADA品牌开始焕发出新的生机,最终促使Patrizio Bertelli先生和Miuccia Prada这对很有才华的年轻人走到了一起。

两个人结婚后,两家公司逐步合并成一家公司,全心全力开始经营起PRADA品牌。


当PRADA成为欧洲版的老婆夫妻店后,接下来的每一步,PRADA品牌发展的都非常稳健,正是这种持续、稳定的发展,成就了一个全新的奢侈品品牌!

——1979年,PRADA品牌推出鞋履系列。——距离1977年过去2年!

——1986年,PRADA品牌开始了国际化发展,先后在纽约、马德里、伦敦、巴黎、东京等国际大都市开设专卖店。——距离1977年过去10年!

——1988年,PRADA品牌服饰系列推出。——距离1977年,已过去12年!

——1993年,PRADA品牌开发男士系列,推出男性服装和鞋履系列。——距离1977年,过去17年!

同样在1993年,Miuccia Prada创建以自己小名命名的MIU MIU品牌,定位为潮流、时尚、前卫而又精致的女装系列,丰富了公司的品牌线。

从1977年,到1993年,在PRADA公司真正二次创业17年后,PRADA公司才开始创建第二品牌。

要知道,在上个世纪的八十年代,欧美国家的服装市场是百花齐放、百家争鸣,各类新生品牌是层出不穷。但是,PRADA家族是坚守自己的经营底线,在把核心品牌PRADA做得扎实、稳健后,才稳妥妥的推出第二品牌。

这种行为,值得所有的中国服装品牌老板学习,中国的服装老板在主业经营极不稳定的情况下,思考的都是多业经营、多品牌经营。

(未完待续)

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