春节特刊系列║中国服装品牌2016成长大纪实!(三​·续)

中国服装品牌2016成长大纪实!(三)

一边叫好;一边唱衰的2016年,中国服装界到底发生了哪些趣事、哪些真事?甚至哪些热点的事、炒作的事?相信你肯定知道的不全!

我们给你另一个视角、最真实的视角,让你能相对客观、冷静、完整的了解当下的中国服装行业的那点事儿……

 

第三部分:新贵们(下)

 ——突出“重围”!

太平鸟(截止2017年1月20日,公司在A股市值169亿元)

公司总收入:59亿元,同比增18%。

公司总利润:5.36亿元,同比增22%;净利润率9%。

其中

主品牌:太平鸟女装25亿;乐町7.8亿;太平鸟男装20亿;童装3亿

毛利率:53%,同比微增。

存货:15.1亿元,同比增42%;存货跌价损失2.4亿元(14年存货跌价损失1.8亿元),跌价计提率15.8%。平均存货周转天数171天(相当于存货周转次数为2.1次)。

货币资金:7亿元(同期为8亿元)。

应付账款及票据及其他应付:12亿元。

税:所得税1.9亿元。

 

另,2016年三季报:

1、营收39.3亿,同比增4.5%;净利润2.38亿,同比降13%。

2、存货18.6亿,年初余额15.1亿。

 

“无法”学到的太平鸟模式

1、值得服装界同行研究与思考的是,作为后来者(2001年核心品牌女装才刚刚起步),太平鸟公司仅十五年的时间就成功运作了女装品牌25亿;男装品牌20亿;乐町7.8亿;童装品牌3亿共计4个成功的独立品牌,且都是盈利的。这也是中国服装当代史上的一个奇迹!

太平鸟公司的上市,不仅成就了张老板兄弟,更造就了以陈红朝为首的一批职业经理人成为老板,陈红朝占上市公司10.34%的股权一跃成为中国最富有的职业经理人(身家17亿哟)!张老板还造就了一批千万、亿万富翁!

或许,这就是模式!

2、2017年1月19日,“太平鸟”公司成功上市,,又一家中国服装企业完成了资本蜕变。有意思的是,“太平鸟”16年的同比数据并不太理想,最终还是成功IPO了,值得庆贺。

3、上市之后的太平鸟面临新的增长、新的征程!我们期待他们做得更好。

 

比音勒芬(截止2017年1月20日,公司在A股市值53亿元)

公司总收入:7.54亿元,同比增16%。

公司净利润:1.23亿元,同比增13%;净利率17%。

其中

毛利率:61%,同比微增。

存货:1.9亿元,同比增3%;存货跌价损失213万元(忽略不计)。平均存货周转天数231天(相当于存货周转次数为1.5次)。

货币资金:3.1亿元(同期为2.1亿元)。

应付账款及票据及其他应付:1亿元。

税:所得税4246万元。

 

另,2016年三季报:

1、营收6亿,同比增11%;净利润1亿,同比增8%。

2、存货2.39亿,年初余额1.9亿。

 

垂直细分的比音勒芬

1、很久之前,就传比音勒芬要上市,2016年12月23日终于在深交所成功IPO。比音勒芬的成功非常“有趣”,品牌定位是高尔夫风格;而产品定位则有明显的成熟商务男装的味道。在中国市场做高尔夫风格是否过于小众呢?可是比音勒芬仅仅12年的时间就登陆资本市场,给所有摩拳擦掌的中国服装界的中、小老板们带来更多的积极意义。

2、超高的净利率,居然达到17%,实在太牛啦!

3、年报中披露的比音勒芬公司中层(约25万/人)、基层员工(约7万/人)的平均工资也是行业中较高的。

4、有意思的是,比音勒芬无论是营收还是净利润都不及江南布衣,但是公司的市值却远远高于江南布衣。

 

启示

十几亿人口的中国市场,服装行业一定是最大的行业之一,毕竟“衣食住行”衣为先嘛!巨大的行业市场盛宴到底由“谁”来享有?是中国本土服装品牌们还是外资品牌们?暂时还无法定论。到目前为止,在中国本土市场还没有出现一家年度营收过500亿的品牌、也没有出现一家年度营收过500亿的中国本土品牌,可以说,机会与诱惑太大了。

在欧洲、北美本土,或是日本本土市场,服装市场巨大且服装品牌经营的相当成功,所在国家服装行业的老大弄不好就是首富什么的,像LV的老板、NIKE的老板、UNIQLO的老板、H&M的老板、ZARA的老板们都是。眼下的中国市场好像就是一个特例,典型的大市场小品牌行情。

按照中国传统文化来理解,中国服装行业过于重“术”,而忽略“道”的重要性,品牌老板过于宣扬个人的成功、过于炫耀个人的财富,在中国服装市场的竞争舞台上或许能PK掉更差的同胞,但肯定PK不掉那些“装备精良”国际大佬们。

我们深深的担忧,未来5-10年,随着市场竞争的加剧及更多的国外竞争者加入及加大扩张的步伐,中国本土的服装品牌只能被“挤”到三、四线甚至更低的市场,把利润值最高、最丰厚的一线市场拱手相让不说,会不会出现像啤酒、水泥行业的发展史真的不太好说。

我们期待有更多的强者们出现!

“经营者大学堂”运营

2017年2月7日

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