春节特刊系列║中国服装品牌2016成长大纪实!(大结局)

中国服装品牌2016成长大纪实!(大结局)

一边叫好;一边唱衰的2016年,中国服装界到底发生了哪些趣事、哪些真事?甚至哪些热点的事、炒作的事?相信你肯定知道的不全!

我们给你另一个视角、最真实的视角,让你能相对客观、冷静、完整的了解当下的中国服装行业的那点事儿……

 

第五部分:失意者的未来

——“梦想”在脚下

仍在“下行”—美邦(截止2017年1月20日,公司在A股市值125亿元)

公司总收入:62.9亿元,同比降4.9%。

公司净利润:亏损4.32亿元,去年同期盈利1.46亿。

其中

毛利率:44%,同比微降。非常奇怪的是,从2008年到2015年的8年间,美邦的毛利率都在44%-45%之间,无论库存多高?或每年库存处理的力度有多大?毛利率就是稳定在44%左右,很难理解。

存货:18.7亿元,同比增29.8%;存货跌价损失4亿元(跌价计提率17.9%)。平均存货周转天数169天(相当于存货周转次数为2.1次);存货周转天数从2007年的69天,一路攀升到2015年的169天。

产销率:产销率65%(按数量计)。

货币资金:11.9亿元(同期为14亿元)。

短期借款:12.75亿,去年同期为7.78亿。

应付账款及票据及其他应付:5亿元。

税:所得税3亿元。

财务费用:1.17亿,近5年每年的财务费用都超过1个亿。

 

另,2016年三季报:

1、营收47.1亿元,同比增8.7%;净利润亏1.54亿元,去年同期亏1.77亿元。

2、存货20.6亿,年初余额18.7亿。

 

处在“下行”通道中的美邦

1、看近三年美邦的财报数据着实令人痛心,真的越来越差。

曾经,美邦也是辉煌的。如果仅选择一个时点,2011年就是美邦发展历史的转折点,是所有问题积累到不得不爆发的转折点。其实,早在2008年起,美邦的库存就在激增,几乎每年新增50%库存,到2010年库存更是离谱的激增280%(同比增约3倍)。面对如此恶化的经营形式,美邦的决策者在后期的处理上是招招皆错,以致深陷亏损的泥潭。如果把时间再往前推,美邦出现经营拐点的历史可能还要更早……

2016年第四季度又将是美邦历史上的一个重要时期,必须要在这个季度盈利超过1.54亿才有可能让2016年度实现盈利,才不会被ST。

参考15、14两年第四季度的盈利状况看(这两年第四季度都是亏损的),16年第四季度要想实现大幅度的盈利是很艰难的,除非有大招……

2、美邦的银行贷款太高!银根一旦收缩将不堪设想。每年公司的财务费用高达1亿之巨(主要是贷款利息),这要吃掉多少利润呀!感兴趣的读者朋友可以按照5-7%的融资成本(已经是最低的了)算算美邦每年的贷款额度有多少?!呵呵。

3、作为大众休闲服定位的品牌,产销率仅有65%,就不是一般的低了。

期待美邦能重新审视自己,彻底丢掉包袱,找到问题所在,并扎扎实实的做好一切工作。

遗憾的是,美邦仍处在下行通道中……

 

即将“上行”—李宁(截止2017年1月20日,公司在港股市值99亿港币)

公司总收入:70.8亿元,同比增5.3%。

公司净利润:6160万元,去年同期亏7.4亿;净利润率1%都不到。

其中

毛利率:45%,同比微增。

存货:9.5亿元,去年同期为11.2亿;存货跌价损失1.69亿元(跌价计提率15%)。平均存货周转天数103天(相当于存货周转次数为3.47次)。

货币资金:18.1亿元(同期为10.3亿元)。

借款:5.6亿,去年同期为8.5亿。

应付账款及票据及其他应付:17.56亿元(同期应收账款高达14亿,也是不可思议)。

税:所得税7300万元。

财务费用:1.3亿,去年同期1.4亿。

 

另,2016年中报:

1、营收35.9亿元,同比微降1.2%;净利润1.48亿元,去年同期亏24万元。

2、存货10.2亿,年初余额9.5亿。

 

即将“上行”的李宁

这些年,李宁的确沉下去了,如果再沉下去一些或许会更好!

面对亏损或自身经营环境恶化,李宁处理的力度与勇气要比美邦强很多,感觉李宁是真的想脱困、而美邦却一直想证明什么!

李宁品牌曾经影响到几个年代的消费者,真诚的期待李宁品牌再次好起来。虽然15财年及16中报李宁的营收、利润都在向好的方面发展,但李宁真的找到自己的方向了吗?

我们拭目以待!

 

2017年春节系列大事件

2016年中国服装界,发生了很多大事:

——最令人兴奋与为之点赞的当属太平鸟公司“超级皇帝”级的经理人——陈红朝的成功。随着太平鸟公司的上市,陈红朝身价高达17亿之巨,不仅远超很多老板,甚至超过了刚刚上市的江南布衣老板娘!

——有深陷困境与迷茫的“失意者”的故事!

——有渴望引起关注的老字号的声音!

——还有一批积极向上营收已过百亿之巨的本土大佬!

——当然,还有各类万象……

我们期待万象更新!

从春节前(2017年1月23日)到今天,我们共发布了8篇2017春节特刊,共选取16家最具代表性的中国本土服装品牌,分五大系列呈现。

当下的中国服装市场,做品牌有太多的杂音与诱惑;各种想法与观点甚多,到底是在帮助大家还是误导企业,无法结论。智者只有选择,只是代价太大罢了。

这次春节特刊系列我们把这16家最具代表性的服装品牌的核心经营数据摘录出来,让大家真实了解这些品牌们的具体经营成果,再结合自己的判断做思考不是更好吗!

当然,这16家公司都是上市公司,大部分都是入选我们“案例”模块的分析品牌,在“案例”中我们有更全面、深度的分析、观点与结论,感兴趣的朋友们可以订阅后阅读。

对于每位服装人而言,崭新的2017年早已启动,我们真诚的期待所有的中国服装品牌都能收获满满的2017。

“经营者大学堂”运营

2017年2月10日

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