奇葩公司的“荒唐”老板们║冷眼看市场

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本文适合各类对公司成长规律、发展战略的数据研究者、品牌老板及各级经理人阅读!

 

从三季报的数据说说各家的“三长两短”!(五)

 

第4家公司:“报喜鸟”

1、公司的经营成果。

前三季度,“报喜鸟”公司营收16.8亿,同比增长25.2%;净利润0.32亿,同比增长68.1%。

其中,第3季度,“报喜鸟”公司营收5.3亿,同比增长27.9%;净利润亏154万,同比增长53.8%。

2、扣除非经常性损益的净利润为0.39亿,同比增长71.6%。

其中,第3季度,扣除非经常损益的净利润为亏4.1万,同比下降108.9%(多亏的意思)。

3、主品牌的经营成果。

“报喜鸟”品牌前三季度营收6.8亿(参考母公司营收数据),同比增长16.1%;净利润亏1.2亿,同比下降10%(多亏的意思)。

第3季度“报喜鸟”品牌营收2.2亿(参考母公司营收数据),同比增长18.6%;净利润亏0.33亿,同比下降106.2%(多亏的意思)。

 

“报喜鸟”公司也是一家奇葩公司,在实际控制人吴志泽担任上市公司董事长一职后,这家公司就步入了快速亏损的境地。造成亏损的原因除了品牌经营本身之外,还有就是大量且疯狂的巨幅资产减值,这种近乎荒唐的资产减值是“司马昭之心路人皆知”,吴志泽先生这样做,真的能改善“报喜鸟”公司未来的经营?

实在难说,最起码现在及今后很长一段时间内,受伤最深的是那些持有“报喜鸟”公司股票的小散户们(呵呵)。

 

不信,看看“藏”在“报喜鸟”公司三季报里的两段资讯,或许有点启发:

1、归属于母公司所有者净利润为亏0.32亿(上年同期为亏1亿),同比增长68.10% (减亏的意思),主要系报告期内公司HAZZYS、恺米切、lafuma和宝鸟职业服销售增长所致。

 

2、2016年“报喜鸟”公司亏损3.8亿,“报喜鸟”预测2017年度净利润将会在0-3000万之间,原因是:随着品牌运营管理能力提升、市场网点结构优化,公司主要品牌收入实现增长;上年公司已对商铺及参股公司的股权做了全面测试和减值计提,本年度该部分减值计提发生额减少。

 

前三季度“报喜鸟”公司的经营状况看似有好转,但是,主品牌“报喜鸟”的盈利却在持续下滑……

 

当然,“报喜鸟”公司的故事还有很多很多,三季报里的数据都是“皮毛”,根本没有触及到这家老牌男装公司的根本。

我们已经在开发针对“报喜鸟”公司的深度案例,届时会有大量值得深思的故事,以期对其他同行有所启示。

 

第5家公司:“摩登大道”

“摩登大道”是公司名称,改名前和品牌名称一样,即“卡奴迪路”。

1、公司的经营成果。

前三季度,“摩登大道”公司营收6.5亿,同比增长26.6%;净利润1.1亿,同比增长296%。

其中,第3季度,“摩登大道”公司营收1.9亿,同比增长33.5%;净利润0.14亿,同比增长142%。

2、扣除非经常性损益的净利润为0.13亿,同比增长119%。

其中,第3季度,扣除非经常损益的净利润为0.11亿,同比增长132%。

3、主品牌的经营成果。

“卡奴迪路”品牌前三季度营收2.5亿(参考母公司营收数据),同比基本持平;净利润4174万,同比增长59.5%。

第3季度“卡奴迪路”品牌营收0.71亿(参考母公司营收数据),同比增长10.9%;净利润961万,同比增长284%。

 

(未完待续)

 

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“经营者大学堂”运营

2018年1月17日

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