当“男女混搭”碰到“阴盛阳衰”,意想不到发生了……║冷眼看市场

温馨提示:

本文适合各类对公司成长规律、发展战略的数据研究者、品牌老板及各级经理人阅读!

 

从三季报的数据说说各家的“三长两短”!(六)

 

“摩登大道”公司这几年的经营状况也非常不容乐观,前三季度经营性盈利(即扣除非经营性损益,下同)区区0.13亿,净利率仅1.9%。第三季度经营性盈利0.11亿,以此推算,前半年经营性盈利不到200万,这可是一家服装上市公司半年的“劳动成果”哟。

 

如果将“摩登大道”和“报喜鸟”这两个公司做一个对比,会非常有意思:

1、前三季度,“摩登大道”公司的营收只有“报喜鸟”公司的38.6%

2、截止本文撰稿完成日,“摩登大道”公司在A股的市值是“报喜鸟”公司的2.2倍

真是没有最差,只有更差!

 

当然,这并不是说“摩登大道”公司的整体经营就比“报喜鸟”公司好多少,而是从侧面反映出很多更为深层次的问题:

1、“摩登大道”公司当下的战略正确吗这个细节,我们会在2017年报季时详细剖析。

2、“报喜鸟”公司当下的战略会成功吗这个问题留给感兴趣的读者朋友思考吧……

 

男装类5家公司因定位不同与规模差异,大家碰到的问题似乎不太一样,很难得出整体服装市场是否有复苏的迹象,不过,别急,请继续往下看!

 

第三类:女装类

近一两年,如果说中国服装市场还有热点的话,则非女装品牌莫属了。客观的讲,这一两年走上资本市场的女装品牌真的不少,几乎每家一上市都成了网红品牌,实属不易。

从这个意义上讲,值得为中国的女装品牌们点赞。

 

第1家公司:“太平鸟”

 

当下,“太平鸟”公司一定要排在女装类品牌第一把交椅的位置,其中,有两点非常值得肯定:

第一点,是“太平鸟”公司不仅女装品牌做的好,男装品牌做得也好,这种成绩,在国内服装企业中绝对排第一。难能可贵的是,“太平鸟”根本没有把女装品牌和男装品牌捆在一起开店(最起码在前期不是如此),对那些热衷盲目要开集合店的企业是否有些启发呢?

借用一位我们接触到的资深人士的话:“太平鸟”是在做品牌,别的老板满脑子都是生意……(指开多品牌、多品类集合店,说的太深刻、太到位)

 

第二点,是“太平鸟”公司的经理人制度体系。要知道,“太平鸟”公司的张大老板在公司成功的“培育”了一位身家十亿级的经理人、一批身家过亿的经理人、一大批身家千万级的经理人,放眼中国服装行业,绝无仅有。

 

真的要为“太平鸟”公司的张老板点赞!

为那些幸运者的祝贺!

 

 

下面看看具体的数据。

1、公司的经营成果。

前三季度,“太平鸟”公司营收43.1亿,同比增长9.7%;净利润1.6亿,同比下降28.7%。

其中,第3季度,“太平鸟”公司营收14.9亿,同比增长3.4%;净利润0.75亿,同比下降21%。

2、扣除非经常性损益的净利润为0.77亿,同比下降52.2%。

其中,第3季度,扣除非经常损益的净利润为0.69亿,同比下降24%。

3、主品牌的经营成果。

“太平鸟”女装品牌前三季度营收16.7亿,同比增长4.4%;毛利率57.9%,同比增1%。

“太平鸟”男装品牌前三季度营收13.9亿,同比增长6.3%;毛利率59.7%,同比降0.3%。

“乐町女装”品牌前三季度营收6.2亿,同比增长11.2%。

Mini Peace童装前三季度营收4.5亿,同比增长42%。

 

其中,第3季度:

“太平鸟”女装品牌营收6.1亿。

“太平鸟”男装品牌营收4.4亿。

“乐町女装”品牌营收2.1亿。

Mini Peace童装品牌营收1.7亿。

 

说实在的,“太平鸟”公司旗下的这4大主力品牌整体经营都不错,但净利润是下降的,主要原因是资产减值额较大所致,预想了解“太平鸟”公司在这方面的战略意图,请查阅我们的历史文章。

 

(未完待续)

 

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对“老板私塾”和“经理人商学院”感兴趣的读者朋友,请查询2017年12月所有周六、日所发的内容。

 

“经营者大学堂”运营

2018年1月24日

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