中国服装品牌TOP10之榜单(三)║冷眼看市场

注:本文以对比形式,将中国服装品牌公司的2018年1季报数据做对比,供大家参考与解读,适合行业研究者、公司董事长、总经理及各类投资人阅读。

所有数据皆为2018年1季报数据,其中,损益表数据为同比、资产负债表数据为环比(即和期初数对比)。

本文以数据称述为主,如需更多解读,敬请关注我们的线下课程。

中国服装品牌TOP10之榜单(三)

 

TOP10之三:男人衣柜之争

 

海澜之家的胃口很大,预想成为男人的衣柜。

不可否认,这是一个好的广告语;但未必是一个好的品牌定位!

 

天下男人,层次、定位、喜好、风格、需求差异迥异,如何能做一个所谓的男人的衣柜呢?

注:到目前为止,海澜之家品牌没有在一家主流精品百货拥有自己的一席之地,这当然不是渠道选择方式的问题,而是品牌定位(所决定的)。摆在海澜之家品牌面前的一定是——你想成为哪一类男人的衣柜…

 

预想争夺男人衣柜的男装品牌太多了,大大小小的不计其数。

 

当下,市场规模最大的,还是海澜之家;后面有,稳中求进但慢了半拍的晋江系(以九牧王、七匹狼、利郎等为代表);网红级的太平鸟;身处调整漩涡中的报喜鸟;多业发展的雅戈尔、杉杉等等。

 

为便于理解,我们取三家(海澜之家、九牧王、报喜鸟)最具代表性品牌的数据进行对比。

一、“明星数据”之间的对比

海澜之家公司

营收:57.8亿,增长12.1%。

净利润:11.3亿,增长11.9%;净利率19.5%。

扣非净利润:11.1亿,增长11.6%;净利率19.2%。

注:扣非净利润是指经营性盈利,更能反映一家公司主业的经营能力。

经营活动产生的现金流量净额:10.9亿。

总资产:275.3亿,增长9.7%。

净资产:123.1亿,增长10.2%。

 

九牧王公司

营收:7.4亿,增长12.4%。

净利润:1.9亿,增长21.3%;净利率25.6%。

扣非净利润:1.8亿,增长17.3%;净利率24.3%。

注:扣非净利润是指经营性盈利,更能反映一家公司主业的经营能力。

经营活动产生的现金流量净额:2.1亿。

总资产:62.3亿,下降2.7%。

净资产:52.8亿,下降0.8%。

 

报喜鸟公司

营收:7.3亿,增长32.9%。

净利润:0.35亿,增长150%;净利率4.7%。

扣非净利润:0.24亿,增长157%;净利率3.2%。

注:扣非净利润是指经营性盈利,更能反映一家公司主业的经营能力。

经营活动产生的现金流量净额:-272万。

注:此数字的意思为净流出。

总资产:41.4亿,下降2.5%。

净资产:25.2亿,增长2.3%。

 

明星数据是金融市场首先要看的数据,虽然直观但信息量并不是很大,还要看底层的“能力数据”。

 

仅明星数据看,海澜之家的“实力”还是很强,数据之间的内在逻辑和九牧王较为接近,说明这两个品牌抢夺市场的能力都很强。

但是,报喜鸟的数据就差强人意了。

 

任何一家正常经营的公司,如果净利率远低于行业正常标准(或历史平均标准),就像报喜鸟3.2%的扣非净利率,足以说明报喜鸟的问题还是有点严重。不知道你能否理解?呵呵。

注:看明星数据很直观,但是,大部分人仅是知其然不知其所以然。就像你看自己的体检报告,肯定是一脸懵逼,通常情况下,你是不可能知道报告数据背后的含义,及今后的注意事项的,而医生(或保健医生、营养医生)会给你深入的解读及今后调整的方案(请注意,是方案,不是建议)

(未完待续)

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对“老板私塾”和“经理人商学院”感兴趣的读者朋友,请查询2017年12月所有周六、日所发的内容。

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2018年5月23日

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