中国服装品牌TOP10之榜单(十)║冷眼看市场

注:本文以对比形式,将中国服装品牌公司的2018年1季报数据做对比,供大家参考与解读,适合行业研究者、公司董事长、总经理及各类投资人阅读。

所有数据皆为2018年1季报数据,其中,损益表数据为同比、资产负债表数据为环比(即和期初数对比)。

本文以数据称述为主,如需更多解读,敬请关注我们的线下课程。

中国服装品牌TOP10之榜单(十)

 

三、关键数据之间的对比

比音勒芬公司

毛利率:63.7%,基本持平。

销售费用:0.94亿,增长31%;销售费用率25.6%。

管理费用:0.28亿,增长13.2%;管理费用率7.6%。

财务费用:-239万。

注:此财务费用指利息收入。

资产减值损失:128万,增长45.4%。

投资收益:287万。

 

探路者公司

毛利率:27.3%,增长4.5%。

销售费用:0.55亿,下降11.2%;销售费用率12.5%。

管理费用:0.45亿,下降9.8%;管理费用率10.3%。

财务费用:-496亿。

注:此财务费用指利息收入。

资产减值损失:无(2017年度发生一笔巨额减值)。

投资收益:-224万。

注:负数为亏损的意思。

 

特别提醒一下,看了这么多公司数据,现在测试一下:

探路者的销售费用率是12.5%,一季度下降了11.2%,能得出什么结论?

 

请把你认为最关键的三点发给我们,优胜者有小惊喜哟…

 

潮流前线公司

毛利率:7.3%,下降50.6%。

销售费用:0.76亿,下降8.4%;销售费用率1.4%。

管理费用:0.45亿,增长18.4%;管理费用率0.87%。

财务费用:0.21亿。

注:此财务费用指利息支出。

资产减值损失:-726万,指当前没有减值摊销,为前期减值转回,增加利润了。

投资收益:0.18亿,基本持平。

注:看到这里,如果要用一个关键词来形容此刻的心情,你会想到什么?

 

安正公司

毛利率:68.7%,下降1.2%。

销售费用:1.1亿,增长15.8%;销售费用率28.3%。

管理费用:0.44亿,增长4.7%;管理费用率11.2%。

财务费用:-34万。

注:此财务费用指利息收入。

资产减值损失:949万,大幅度增长(提前转回774万)。

投资收益:905万。

毛利率的高低有什么含义?

费用率的高低又有什么含义?

相信大部分人是知其然不知所以然也,不过,这很正常。详尽而通俗易懂的解释,请查阅我们的历史文章吧。

我们的解释是——毛利率是一家公司的“安身立命”之源;费用率是一家公司的“成长密码”!

呵呵…

无论是毛利率、还是费用率,从数据的角度,数字关键要合理、合理、合理。一切不能解释的合理,当然就是不合理啦,希望你能看懂意思…

结束语:

当然,中国服装行业是否存在优秀的代表(公司),关键看如何去对比?

这次我们选择的这14家公司,完全可以说它们是最优秀的代表,然而,如果从全局、市场、未来的角度,似乎不太乐观。

作为观察者,我们由衷祝愿所有中国服装行业的老板们赚钱发大财,然而,中国社会不缺能赚到多少钱的大小老板,缺能掌握未来的力量…

在耐克与阿迪面前,在UNIQLO、ZARA、H&M们面前,在杰尼亚、HOGO BOSS面前,在毛利率和我们相当的的奢侈品品牌面前,我们怎么办?

不能不急呀,它们越来越大、越来越强,我们的品牌该怎么办?

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“经营者大学堂”运营

2018年7月11日

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