财报背后的故事(七·下2)║冷眼看市场

 

财报背后的故事(七·下2)

接上

估计,你也没什么看法。别介,还别不服,说的就是你,看文章的的你。有本事立即闭上自己的眼睛,独立思考一下,把你能想到的原因写在、写在、写在纸上,呵呵……

然后,再接着往下看。

你肯定以为是净关店86家所造成的影响,呵呵,可能“错”了。

太平鸟公司证券事务代表范盈颖认为:净关店不是导致2019年一季度收入下滑的主要原因(你有没有认为她在扯淡,呵呵)。公司一季度一般都会对门店进行调整。除了正常调整,公司还会出于提升经营整体业绩的考虑,将一些业绩较低的加盟店收归直营或进行区域整合你会不会更觉得她在扯淡,问题是,她在扯谁的淡呢…)。

范盈颖认为,一季度净利润下滑主要原因是:第一,2019年春节比2018年提前11天,导致春节前销售高峰期天数减少,对公司零售有较大影响;第二,2019年一季度阴雨天气明显增多,影响线下客流;第三,线上1-2月整体流量情况不佳,公司也没有做大的促销活动,导致2019年一季度线上GMV同比没有增长;第四,2018年新增的直营店铺大部分集中在下半年开业,渠道成本、人力成本投入较大,同时新开店铺贡献利润需要一定周期。

以上因素叠加,造成公司一季度成本增加较多,但收入、利润出现下滑。

备注:太平鸟公司证券事务代表范盈颖的这段内容摘自《投资者网》吕美的报道。

2016年一季度,太平鸟销售13.5亿元,占全年销售21.3%;2017年一季度,太平鸟公司销售15.1亿元,占全年销售21.1%;2018年一季度,太平鸟公司销售17.3亿元,占全年销售22.4%。

现在,2019年一季度,太平鸟公司的销售为16.5亿元,同比下降了4.4%,以此逻辑外往前推进以下,2019年的销售会怎样?

到底会怎样我也不知道,我又不会“算命”。不过,那个小范好像很厉害,她说的四点,除前三点是“正确的废话”外,第四点则是逻辑极为矛盾、且混乱的。多的我也不讲了,你自己看吧……

当然,还有很多数据更能说明问题:像存货、费用、应收账款、应付账款、研发投入、广告费等等。只怕再对这些数据进行深挖的话,小范童鞋的压力就更大了。

最后,得出一个至深至浅的道理:小范童鞋的这番言论,不是她的真心话(废话,这年头,能有多少真心话呀…),充其量,这段内容是一位“资浅”的销售经理、或者一位90后、或者一位证券报和战略部的一位“愣头青”自以为瞎逼逼整出来的……

老实说,太平鸟近些年始终在尝试与国际IP、国内IP合作,打造跨界联名商品,以求企业和品牌的转型。

自2011年,太平鸟首次尝试和施华洛世奇合作,是国内最早开启联名合作的服装公司之一。目前,公司既有和国际IP合作,如百事可乐、芝麻街动画节目等系列;也有和国民IP,如凤凰自行车和大白兔奶糖等合作。

只是,谈何容易!

问题是,不做,等*,做,也是*。你说,该咋办?

虽然,太平鸟持续打造跨界联名商品,利用跨界品牌,提升商品设计新鲜度与话题度。 未来,太平鸟还要将公司战略会专注在聚焦时尚、数据驱动和全网零售上。连太平鸟老板张江平也说:“改革、转型是多年来太平鸟一直在做的事情。对于品牌来说,创新是每时每刻都在发生的事情,太平鸟的转型方向是更时尚、更年轻。”

还是那句话,哪有那么容易!

不信,等着瞧……

(太平鸟篇完)。

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2019年6月21日

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