为什么你该花更多的钱,买更少的衣服?║每周一招

为什么你该花更多的钱,买更少的衣服?

这是一本书名!没错,就是一本书名。也是本周要推荐的一本好书。

这本书的副标题是:拯救地球,也拯救你衣柜的新购衣哲学!

作者希格尔是英国的一位专栏作者,也是首屈一指擅长报道在社会和环境正义方面的记者。

为完成本书,希格尔长期认真的研究自己的衣橱,并观察时尚界泛滥的消费主张。她花了5年时间研究并推动以永续及公平、合理的价格,来取代贪得无厌的廉价、快速时尚。

 

 

作者是一位有理想的人,这本书的名字或许会在服装界及消费者引起争议,但一点也不影响这书本里的优质内容。

甚至,这本书,可以当成一本服装界专业人士、时尚人士的工具书!

说老实话,读这本书是有挑战性的。全书近30万字,两位译者的翻译无疑增加了阅读的难度,耗费了近一周的时间读完这本书,还是忍不住要稍加吐槽一下,这真的是一本非常难得的、又非常难读的好书。

这本书揭开关于原料、产品以及我们衣柜中琳琅满目的衣服的真相(真相是什么?好奇)!

是从英国的时尚产业讲起的,下面,请慢慢听我们给你道来:

 

“肥了衣柜,瘦了风格”!

近十年,快速时尚“泛滥”,本质还有时尚吗?看看自己的衣柜就知道啦,在过去的十年,大家不仅购买的速度更快,品位其实也变得趋向一致。

一众服装品牌,在强调风格调性的同时,用“快”在传递着商业变现,到底谁还在关注真正的风格?

 

“更快、更便宜——时尚大厂如何毁掉你我的品位”?

① 2008年,Primark位于伦敦牛津圆环旗舰店的年营业额达到2亿英镑!

② Topshop于2005年上半年在英国的销售业绩达到了10亿英镑!其中位于伦敦牛津圆环旗舰店的生意也是吓人的1亿英镑/年。

那是一个疯狂的年代,因为Primark开业头十天就卖掉了100万件衣服。在Topshop品牌出现单店业绩达1亿英镑的那个年代,国内有部分品牌开始讨论这种现象,认为,不久的将来,在中国,肯定也会出现类似规模的品牌和一间一年能卖到10亿销售业绩的店!当然,从今天看,当初有这种以为的品牌,都在面临大跃进式发展的“痛苦”与窘境。

快时尚正是在那个年代、在英国被引爆。

Topshop品牌的成功,模仿者越来越多。于是,快速时尚开始成为产业标准,衣服被以飞快的、小批量地制造,真正的本质就是要掌握高效率的供应链。

当Topshop有办法将生产周期从9周减至6周时,瑞典的H&M出现了,H&M的交货期只有3周,是H&M引爆了时尚产品的“可抛性”。Topshop和H&M两者皆是有意识地以符合青少年品位的造型及跟着当红名人的模式抢攻年轻人市场,但是它们都不是完成最终革命的角色。

这个角色由ZARA完成。

ZARA于1998年进入英国,在英国开了一间全欧洲最大的店——3000平方米。ZARA有几个做法完全打破了传统的游戏规则,首先就是款多但量少,少到你不立即购买就会“稍纵即逝”;其次,款式来源于T台,凭借小量和快速应变的生产线来刺激消费。

后来的时间,由ZARA们引领的快时尚风靡世界。ZARA也成为全球最大的时装集团。

注:同期,无论是C&A,还是Mango、Esprit、Next们,都是牛哄哄的传统大牌,几乎都在快时尚的浪潮中迷失了方向。

优衣库的神奇崛起!优衣库是一家SPA零售商:一家专业(Speciality)零售商,拥有自有(Private)服装(Apparel)品牌,从制造到销售,包括从原料的的取得、设计、产品研发、制成、配送、存货管理到最后的销售,完全连为一体!

正因为一体化的运作方式,运营效率越来越高,人类已经无法阻止这些快时尚品牌的发展。

 

“时尚犯罪与时尚受害者”!

早在2002年,中国每年生产的服装超过200亿件!

每年在孟加拉国要生产15亿条牛仔裤!

……

这里面存在大量的血汗工厂、大量的廉价劳工、恶劣的生存环境,甚至童工、虐待、暴力与死亡!

不过,客观的讲,在中国,近些年这类情况有着较大的改善,管理层一方面要解决大量的就业、同步颁布多部法律来解决不良工厂主的胡作非为。但是,在中国,因大量廉价纺织品的生产制造带来的环境污染已是一个极大的社会问题。

 

“奢华,太奢华”!

知道爱马仕铂金包的诞生故事吗?

传说,仲马(爱马仕公司第5代领导者)与Serge Gainsbourg(猫王)的女神Jane Birkin(铂金)一次在飞机上的偶遇,铂金背着一个破旧的草编包,铂金的解释是她找不到一个可以装下所有东西的像样的手提包。

于是,仲马设计了一个灰色鳄鱼皮包,这样,铂金包诞生了。

铂金包从开始4200英镑涨到1.1万英镑/个,今天的铂金包的价格已经是稀缺的代名词(这款包包从来就没有现货,获得购买资格后,要等待9个月才能到手)。据说,维多利亚·贝克汉姆收集了100个,加起来总价超过150万英镑。

 

“难以承受之美”!

2007年,人类使用了8000吨即800亿公斤的纤维以供应所需。

800亿公斤布料的生产,需要消耗1万亿度电(就需要1.32亿吨煤和6万亿=9万亿升的水)。纺织产业是全世界最大的用水户之一,用掉全人类每年可用水量的3.2%。

每消费1公斤时装,就要为0.6公斤的石油产出、60公斤的水,以及1公斤的废弃物负间接责任。

 

“棉之害”!

全世界的棉花依赖农药的程度令人咂舌,全球棉花仅占所有可耕地的2%多一点,但施用的农药量却占全球用量的11%。

就是说,每制造一件你身上穿的T恤就要用1/3磅的化学药剂。

 

“毛之病”——顶级纤维的大众化与地球的沙漠化!

“毛之病”——顶级纤维的大众化与地球的沙漠化!

2009年时,在全球剪下的110万吨羊毛中,只有0.1%是有机的。使用在绵羊身上最频繁的三大杀虫剂:对人类具有“轻微急性”、对水中生物具有“中至中度”毒性以及“疑似含有内分泌干扰素”。

“令人又爱又恨的皮草”!

① 鳄鱼的眼泪:20世纪20年代开始,鳄鱼成为奢华的代名词,1954年-1970年,每年卖掉200-300万张鳄鱼皮。

一般,在养殖场3年即可以让一只鳄鱼具备商业价值,即腹宽达到35-45厘米(顶级手提包品牌感兴趣的正是这块柔然的腹部区域)。

真正的奢华品牌只会用那2%的顶级皮革,因此,每个月都会毁掉或是拒绝成千上万张皮。

新加坡制革加工厂“恒隆”是PRADA的皮革供应商,每年加工28万张皮革,为全世界最大的皮革加工厂之一。2013年时,计划将工厂空间扩大一倍,工厂的老板根本不担心全球经济衰退的问题:有钱人永远在花钱。他抱怨爱马仕“订单多到做不完”!

② 蟒蛇重出江湖:印度曾经是世界上最大的蟒蛇皮出口国,1977年就出口了400万张,一直持续到1984年。

无论是鳄鱼还是蟒蛇,或者其他各式动物,都是在惨不忍睹的方式下被杀害!以供出它们身上“价值连城”的皮。

再后面,作者从“皮的诱惑”、“吞噬非洲的二手衣幽灵”、“时尚大厂的至清运动”、“从五斗柜出发拯救世界”、“精挑细选真时尚”、“少买一件更时尚”等方面详细阐述这背后的各色故事,深刻、犀利而又令人深思!

这本书从快时尚的崛起开始讲起,讲到大量的廉价服装的制造过程其实带来了更多的社会负担,消费者因为便宜,并没有更多的珍惜。放任自由的生产制造,带来了巨大的社会性灾难——环境污染!

就像大气污染一样,会是每个人要面对的问题!

如果你的时间允许,有感兴趣,建议读读!

 

 

“如果我们能够不把时尚与个人风格建立在大量消费之上,那么我们不知能省点钱,省些空间,更能建立一种务实且高雅的美学”。

——作者在最后一页陈述

“坦白说,这本书应该成为学校的必读书目,因为每一个买衣服的人,其实都应该读一读这本书。作者揭示了时尚产业对地球资源的掠夺和对最贫穷角落的妇女和儿童产生的深深的灾难,作为一名时尚达人,作者也相当具有环保意识,书中的一些信息很有借鉴意义,也让我开始反思我的购物习惯”。

-SecondCherry-

“这是一本发人深省的书。任何对时尚感兴趣的人都应该来读这本书。作为服装设计师的我已经从业好几年,之前并未对这个产业有如此的认识”。

-Vrising-

“看过纪录片《真正的成本》之后,我找到了这本书。它涵盖了成衣业的许多方面,而且极具深度。它也改变了我对时尚的看法,可读性很强,强力推荐”。

-Twentytwenty-

说来实话,作者本人在书最后的这段话寓意非常好,如果能翻译的更好一点也许会更好!不过,还是容易理解的。

问题是,这种观点符合主流吗?

三位外籍推荐人显然没有起到更多的积极意义,所述观点和书中内容还是有很多的差异,从就事论事的角度某些观点非常有道理,比如:时尚产业对地球资源的掠夺和对最贫穷角落的妇女和儿童产生的深深的灾难这句话,可是,同时不也带来了大量的就业吗。

不过这些都不影响我们推荐它。

或许,真的该花更多的钱,买更少的衣服!

注:

下面这些文章可定制。

1、Topshop、Primark这两个全球单店业绩最高的品牌为什么“不愿意”走出英国?它们有什么核心竞争力可以一家店的生意做到10亿?

2、中国产生高街品牌的外在条件与内生要素都是什么?中国第一个高街品牌会是谁?

3、ZARA、H&M、UNIQLO这三个品牌为什么能做到1000亿,有什么必然的共同属性?

 

 

“经营者大学堂”运营

2017年3月16日

  本文经作者独家授权,抄袭属于侵权

 

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